A aquisição da Wide Digital pela NEOOH, fortalece sua liderança no segmento de retail media no Brasil. Com a integração de mais de 12 mil telas digitais e um software exclusivo, a empresa dá um passo estratégico rumo à consolidação de seu ecossistema DOOH.
Table of Contents
1. Expansão Agressiva no Segmento de Retail Media
A aquisição da Wide Digital pela NEOOH representa um movimento direto para ampliar sua atuação no segmento de retail media. A Wide Digital já operava milhares de telas em pontos estratégicos como supermercados, farmácias, postos de gasolina e grandes redes de varejo, incluindo nomes como Carrefour, Assaí, Ipiranga e Shell.
Com isso, a NEOOH passa a operar em escala muito superior, tornando-se a principal plataforma de digital signage indoor no Brasil. A presença física em ambientes de consumo aumenta o valor percebido para marcas e anunciantes que buscam impacto direto no ponto de venda.
2. Incorporação de Tecnologia Proprietária e Ganhos Operacionais
Mais do que adquirir espaços, a NEOOH traz para dentro de casa um software de Digital Signage robusto, criado pela Wide Digital. Isso representa um salto em termos de eficiência operacional e integração de mídia.
A tecnologia proprietária permite controlar, integrar e personalizar a entrega de conteúdo em tempo real. Isso significa mais flexibilidade para marcas, maior precisão no direcionamento de campanhas e uma experiência mais relevante para o consumidor final.
3. Consolidação do Ecossistema DOOH Corporativo
A NEOOH já operava no segmento de comunicação digital corporativa com sua unidade PX. A Wide Digital também tinha forte presença nesse nicho, oferecendo projetos de TV Corporativa voltados à comunicação interna de grandes empresas.
A união das duas estruturas fortalece esse ecossistema, oferecendo soluções mais completas e integradas para comunicação interna, com foco em engajamento de colaboradores. É uma vertical estratégica para empresas que querem fortalecer cultura organizacional e disseminação de informações.
4. Novos Modelos de Monetização e Parcerias com Varejistas
O movimento abre portas para novos modelos de monetização via retail media, um dos segmentos que mais crescem globalmente. A NEOOH agora tem musculatura para oferecer aos varejistas um canal direto de receita com veiculação publicitária dentro de seus próprios espaços.
Com a consolidação das telas e da tecnologia, a empresa pode escalar negociações com grandes marcas interessadas em influenciar a decisão de compra no “chão de loja”. Essa proximidade com o momento da compra é o grande diferencial do retail media.
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5. Continuidade Estratégica com Entrada de Novos Sócios
Os fundadores da Wide Digital se tornam sócios minoritários da NEOOH, o que indica um modelo de integração baseado em continuidade e colaboração. Essa estratégia costuma ser eficiente para garantir a transferência de know-how e a manutenção de relações comerciais já estabelecidas.
Cristiano Muniz, copresidente da NEOOH, destacou que a integração amplia não só o alcance da empresa, mas também sua capacidade de entregar valor em escala. Isso sinaliza uma visão clara de crescimento sustentado por tecnologia, pessoas e parcerias estratégicas.
O que Esperar dos Próximos Capítulos?
A operação ainda depende de aprovação do CADE, mas se concretizada, deve redefinir os padrões de comunicação digital indoor no Brasil. O mercado de DOOH (Digital Out of Home) está em plena expansão e essa aquisição pode acelerar ainda mais a digitalização dos pontos de venda.
Para marcas, é a oportunidade de se conectar com o consumidor de forma contextualizada, segmentada e eficiente. Para a NEOOH, é um passo a mais em sua jornada de liderança e inovação.
Conclusão
A compra da Wide Digital pela NEOOH não é apenas mais uma aquisição no mercado — é um movimento estratégico que marca uma nova fase no retail media brasileiro. Ao unir presença física em larga escala com tecnologia proprietária, a NEOOH se posiciona para liderar uma transformação no modo como as marcas se comunicam com o consumidor dentro do ponto de venda. Tudo indica que essa consolidação pode moldar o futuro do DOOH e abrir novas fronteiras para a publicidade digital no país.
